Ведущим круглого стола выступил Войнов А.С., начальник Управления информационной политики и пропаганды Олимпийского комитета России, который представил аудитории основных докладчиков — специалистов в данной области.

Непосредственно перед своим выступлением о "Тенденциях развития маркетинговой инфраструктуры спортивной индустрии" Малыгин А.В., главный редактор журнала "Insports", представил базовую схему, которая лежит в основе понятия "спортивная индустрия". Формулировка самого понятия пока еще находится в стадии разработки, поэтому схема была нацелена на то, чтобы продемонстрировать, что входит в понятие, каким образом и какова роль инфраструктуры в этой системе, в том числе какова роль информационной и маркетинговой составляющих.

Ключевыми фигурами спорта и спортивной индустрии являются болельщики и спортивные события. Эти фигуры формируются благодаря деятельности спортивных клубов, лиг и других объединений. Таким образом, важнейшей составляющей частью спортивной индустрии является рынок спортивных событий, который создает "зрелища" для зрителей. Второй элемент индустрии — рынок спортивных товаров. Он обеспечивает потребность, как спортсменов-профессионалов, так и любителей. Третий элемент — рынок спортивных услуг, который в последнее время становится все более и более востребованным. Еще одна состовляющая, по мнению А.В.Малыгина, ключевая для современной России — это наличие доступных современных сооружений. Рынок спортивных сооружений — неотъемлемая часть спортивной индустрии. Далее, масс-медиа, медийные средства, сюда же входят и бизнес-услуги. Это та часть инфраструктуры, которая связана с проведением выставок, с построением других маркетинговых коммуникаций, с прове-дением специальных маркетинговых исследований и т.д. Отдельный элемент — организационная инфраструктура. Это та часть индустрии, которая формирует спортивные сообщества по различным видам спорта и интересам. Другим очень важным элементом является спортивная наука, которая составляет отдельную отрасль спортивной индустрии и имеет свою специфику. Достаточно органично появляется такая составляющая, как спонсоры, которые благодаря масс-медиа имеют возможность с помощью спортивных событий решать и свои маркетинговые цели. Развивающиеся и пока еще небольшие рынок спортивных кадров и квазирынок также являются элементами спортивной индустрии.

А.В.Малыгин отметил, что государственные органы не должны руководить спортивной индустрией. Их основная задача — создание благоприятных условий для ее развития. В этом случае огромную роль играет инфраструктура. Существует тесная взаимосвязь между инфраструктурой и уровнем развития самой спортивной индустрии. Степень развития инфраструктуры зависит от уровня зрелости всей спортивной индустрии и от востребованности тех продуктов, которые производит инфраструктура.

Средства массовой информации составляют одну из важнейших частей спортивной индустрии и выполняют две группы функции: коммуникативную, т.е. выступают в роли посредника, и экспертной оценки, т.е. СМИ стремятся стать экспертами в том или ином виде спорта. Многие СМИ позиционируя себя, стараются анализировать и предоставлять результаты своего анализа для людей, заинтересованных в этом. Существует несколько подходов позиционирования спортивных СМИ: по форме передачи информации, по целевым аудиториям и по содержанию.

С точки зрения коммерческой деятельности наименее успешный проект — средства массовой информации, относящиеся к числу деловых (профессиональных) СМИ, рассчитанные на профессиональную аудиторию, которые имеют отношение иногда к отдельным видам спорта. Практически все подобные проекты являются дотационными. Их аудитория достаточно специфична, часто подобный проект является инструментом профессионального объединения. Поэтому круг рекламодателей ограничен. Наиболее успешными являются те издания, которые относятся к событийным. Они имеют очень широкую базу для рекламодателя и рассматриваются в качестве эффек-тивных продуктов.

Главный редактор журнала "Insports" поделился результатами проведенного контент-анализа средств массовой информации. Примерно 89% информации — это информация, посвященная спортивным событиям. Причем в основном — событиям профессионального спорта и высшим достижениям в спорте. К тому же представлены всего несколько наиболее популярных видов спорта: футбол, теннис, баскетбол, хоккей, биатлон, бокс и экстремальные виды спорта. Событиям массового спорта посвящены всего 6% из 89%, а событиям детского спорта и спорта для людей с ограниченными возможностями — не более 3%, а это — наиболее важные с социальной точки зрения виды спортивной деятельности. В настоящее время необходимо превратить их в такие проекты, которые бы привлекали спонсоров.

Среди проблем, требующих решения в области СМИ, были выделены следующие: низкий спрос на деловую информацию, недооценка специализированных СМИ как канала продвижения, неготовность компаний спортивной индустрии делится информацией, кадровая проблема и др. Одним из инновационных решений в последнее время стало появление экспомедиакоммуникаций — коммуникаций, создающих комплексное влияние на целевую аудиторию, включающих в себя выставки, СМИ, Интернет, прямой маркетинг, наружную рекламу и т.д. Таким образом, весь комплекс решает одну задачу, достигает цели.

Среди участников круглого стола обсуждение вызвал вопрос о системе информатизации образовательного процесса. Уточнения внес Березников А.С., исполнительный директор Ассоциации предприятий спортивной индустрии. В настоящее время специалистам, которые готовятся в наших ВУЗах, необходимо дать четкое представление о том, по каким правилам развивается индустрия, какие законы существуют. Это поможет им в будущем трудоустроиться и эффективно работать. В планах Ассоциации совместно с РГУФКом организовать спецкурс, создать модель, чтобы потом распространять ее шире.

В современном мире информатика и информационные технологии занимают особое положение. Органы государственного управления уделяют повышенное внимание к информатизации спортивной отрасли. Своим опытом в этой области поделилась Истягина-Елисеева Е.А., заместитель начальника редакционно-издательского управления РГУФКа. Она выделила основные задачи, стоящие перед государством: необходимость повышения уровня информационной культуры уже имеющихся кадров и необходимость масштабного внедрения информационно-коммуникативных технологий, прежде всего в сферах высшего спортивного образования. Наиболее остро стоит проблема переподготовки профессионалов спортивной отрасли. Ключом к успешному решению проблемы является анализ и своевременное применение методов и методик освоения информационно-коммуникативных технологий.

Обучение может достичь непосредственной цели — прочного сознательного усвоения материала лишь в том случае, если в его основе будут лежать определенные положения, вытекающие из основных закономерностей дидактики и подтвержденные опытом преподавания. Информационные технологии обучения должны разрабатываться с учетом классических дидактических принципов научности и наглядности. Оптимально выбранные технологии позволяют наилучшим образом решать поставленные задачи обучения за определенное время.

В РГУФКе разрабатываются мультимедийные учебные комплексы, построенные в соответствии с новейшими достижениями дидактики и предметной методологии. Такого рода комплексы представляют собой целостную компьютерную обучающую систему, предназначенную для сопровождения обучения студентов спортивных ВУЗов и позволяющую работать с текстовой информацией, графическими изображениями, звуком, анимационной компьютерной графикой. В таком комплексе заложены механизмы, позволяющие учитывать психологические и физические особенности, интеллект, специфику интересов, потребности и способности студентов спортивных ВУЗов. Использование мультимедийных технологий в учебном процессе — одно из очень перспективных направлений, ориентирующее будущих специалистов на развитие индивидуальности, профессиональных навыков, приобретение социального опыта, формирование информационной культуры.

В вопрос о спортивной журналистике разъяснения внес А.В.Малыгин. Существует Федерация спортивных журналистов и будет создана еще одна, в которой будет организована Комиссия по нравственности для журналистов. Однако в таких случаях должны работать нравственные, общечеловеческие ценности самого журналиста. Также решением может быть создание со стороны государства благоприятных условий для развития благотворительности.

Об интеграции принципов биологической терапии в современный спорт рассказал в своем выступлении доктор медицинских наук, профессор Марьяновский А.А. В спорте и медицине в целом неоднозначно относятся к большим физическим нагрузкам, но существуют некоторые способы биологической терапии. Приоритеты академической медицины всегда стояли исключительно на вопросах лечения каких-то конкретных заболеваний. При таком подходе обнаруживается большое количество недостатков. Вследствие этого возникает биологическая медицина. Ее приоритеты полностью противоположны академической медицине. Они базируются на профилактике регуляции жизненных процессов в организме спортсменов, сводят до минимума управление, с точки зрения классической медицины, аппаратного оснащения, что немаловажно в спорте высоких достижений. Препараты в биологической медицине в основном комплексные гомеопатические.

Биологическая медицина — формирование определенного, совершенно другого физиологического уровня у спортсмена. Воздействие со стороны биологической медицины может носить многоуровневый характер и регулировать состояние не только на уровне клеток, тканей, органов, но и на уровне целостного организма, что соответствует изменениям, свойственным при высоких физических нагрузках на организм.

Благодаря идеям биологической терапии мы подходим к управляемому спорту, где адекватно воздействие на иммунитет. Препараты антигомотоксического ряда, активно используемые в Европе и мало популярные в России, оптимально действуют на иммунную систему и способствуют повышению его здоровья в целом. Комплексация спортивной медицины и данного направления позволит решить такие экстренные задачи, как сопровождение спортсмена на соревнованиях, послеоперационная реабилитация. Но самое главное — это долговременные программы повышения качества здоровья этих людей: это и реабилитация, и восстановление, и сопровождение тренировочного процесса.

Московская область в сфере информатизации физической культуры и спорта добилась за последнее время достаточно больших успехов. О результатах работы рассказал Кошельков В.А., начальник информационно-аналитического отдела Комитета по физической культуре и спорту Московской области. Уже около пяти лет издается журнал, информирующий спортивную общественность Подмосковья о процессах, происходящих в сфере физической культуры и спорта. Сейчас формат журнала составляет 96 страниц, тираж его составляет 1000 экземпляров, выходит журнал раз в два месяца. В планах на будущее — увеличить тираж до 2000 экземпляров и сделать его ежемесячным изданием. Журнал не поступает в продажу, а распространяется, подготовка его ведется на внебюджетные средства.

Активно развиваются электронные средства массовой информации — сайты. Два года назад был создан сайт, который активно функционирует в настоящее время. Он награжден дипломом в номинации "Спорт и здоровье" и дипломом Союза некоммерческих интернет-проектов. Год назад правительством Московской области была принята областная целевая программа "Электронное Подмосковье", направленная на развитие информатизации. В соответствии с этой программой все муниципальные органы управления, министерства, ведомства обязаны обзавестись компьютерной техникой и подключить Интернет. Комитетом был создан официальный сайт, на котором публикуются все официальные документы, которые Комитет хочет довести до органов управления физкультуры и спорта, местного управления и для всех желающих. Также на сайте предусмотрена возможность обратной связи.

Комитет заключил соглашение с каналом 7ТВ: до 79% информации в бегущей строке в эфире канала посвящено спортивным событиям в Подмосковье. Недавно было принято решение о сотрудничестве с газетой "Советский спорт" и издании вкладки "Спортивное Подмосковье", где будут статьи о спорте в Подмосковье. Таким образом, уже сделаны шаги вперед на пути популяризации спорта и возможности донести до жителей Подмосковья стратегии по развитию спорта в Московской области.

Далее участники круглого стола обсудили вопросы, связанные со спортивными изданиями. Редакторы нескольких периодических изданий поделились своими проблемами: в настоящее время сложно издавать недорогие журналы, а невысокая стоимость изданий обусловлена ориентацией на широкий круг читателей, в том числе и пенсионеров. Многие издания нуждаются в дотациях. Другая проблема связана с распространением. Поступило предложение об организации новой сети распространения и выделении средств библиотекам, детским домам, школам и другим организациям на приобретение этих изданий.

В ходе дискуссии участники пришли к выводу о необходимости тесного сотрудничества изданий со специалистами-профессионалами. Люди должны общаться, обмениваться информацией. Именно на это направлена информатизация, в том числе и спортивной отрасли. Необходимость пропаганды здорового образа жизни в СМИ подчеркнул руководитель Агентства по физической культуре и спорту администрации Ямало-Ненецкого автономного округа Селиванов Е.Н. Он выразил готовность территории Ямала стать одним из пунктов инфраструктуры.

В процессе обсуждения вопросов информатизации было выдвинуто предложение о необходимости разработки и внедрения автоматизированной системы, обеспечивающей статистику, анализ и эффективное управление спортивной вертикалью. В основе такой системы должны быть отражены три составляющих: спортивная деятельность, кадры и финансы. Затем это нужно интегрировать в веб-технологии. Для того, чтобы не возникла система раздробленности и информация поступала вертикально, необходимо уже сейчас продумать, разработать и внедрить такую систему по всем территориям России, в целях достижения единообразия и показательности.

В завершении круглого стола итоги подвел Войнов А.С. От имени участников он высказал пожелание организаторам о проведении в ближайшем будущем подобных форумов. В настоящее время государство выделяет средства не только на физическую культуру и спорт, но и на спортивную инфраструктуру. Под инфраструктурой понимается многое, в том числе и вопросы пропаганды. В целях успешного развития форума было внесено предложение об организации хотя бы виртуальной совместной работы его участников, которая могла бы осуществляться, например, в рамках интернет-проекта.